viernes, 17 de octubre de 2008

Millones para María José

De regreso a casa, los costarricenses han prodigado a María José millones de muestras de cariño. No era para menos, en el proceso de votación recibió millones de mensajes, procesados o perdidos en los enrutadores del ICE, de casi todos los ticos.

En materia de Comunicación, a María José le ha sido concedida la fama y en cantidades superiores a los cinco minutos que pronosticó Warhol.

María José se convirtió de la noche a la mañana en el centro de la atención de los medios, lo que a su vez, hizo que muchos anunciantes: ICE, Gollo, Fishel, Importadora Monge, Mas x Menos, Sony Music, 40 Principales, entre otras, vieran la oportunidad de promover con sus marcas o servicios a la nueva ídolo costarricense.

En término de publicidad, la inversión realizada por dichas empresas alcanzó la suma de ¢214 millones del 1 de agosto al 12 de octubre del presente año. La mayor parte de la publicidad fue concentrada en diarios (¢100 millones) y en televisión (¢96.7 millones). Por su parte, la radio acumuló ¢14,2 millones (sin contabilizar el valor de las arengas que realizaron los locutores en diversas emisoras para impulsar a la gente a votar), mientras las revistas y periódicos tan solo imprimieron ¢2,2 millones en anuncios.

En materia informativa, los medios de comunicación imprimieron o divulgaron 1.133 noticias a lo largo de los últimos tres meses, de ellas 718 en televisión, 317 en diarios, 72 en radio y 26 en revistas y periódicos. Si estas notas hubiesen sido pagadas al valor de los anuncios: "publicity", se hubiese obtenido la apoteósica suma de ¢1.621 millones, casi $3 millones de dólares. Casi ocho veces mayor que la cantidad de publicidad que utilizaron los patrocinadores.

En un país en donde existen muy pocas deidades (luego de la caída apoteósica de los políticos), María José se ha constituido en la tabla de salvación de las aspiraciones nacionales, en lo que fuimos y quisieramos conservar como país: ser un LatinAmerican Idol.

Cuadro 1

Inversión en Publicidad y Publicity noticioso según mes
Maria José en Latin American Idol
Ago- Oct 2008. En Colones

TIPOMEDIOS Ago Set Oct Tot
DIARIOS 46.778.921 72.111.898 131.352.205 250.243.024
PERIODICOS 883.000 3.380.500 2.934.667 7.198.167
RADIO 339.458 3.238.125 14.486.610 18.064.194
REVISTAS
7.704.000 397.000 8.101.000
TELEVISIÓN 202.539.167 521.163.834 614.246.050 1.337.949.050
Total
250.540.546 607.598.356 763.416.532 1.621.555.434

Cuadro2

Inversión en Publicidad y Publicity noticioso según Tipo de Medio
Maria José en Latin American Idol
Ago-Oct 2008. En colones.

TIPOMEDIOS NOTICIAS PUBLICIDAD Total general
DIARIOS 149.695.774 100.547.250 250.243.024
PERIODICOS 4.990.167 2.208.000 7.198.167
RADIO 3.779.590 14.284.604 18.064.194
REVISTAS 8.101.000
8.101.000
TELEVISIÓN 1.241.229.587 96.719.464 1.337.949.050
Total general 1.407.796.117 213.759.318 1.621.555.434

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