tag:blogger.com,1999:blog-41860919844145843452024-03-12T21:06:40.719-07:00In-ad-vertidoPubliciudad. Tendencias de la publicidad y de los medios de Comunicación en América Central. Opiniones sobre cine, estadísticas de #librorecomendado y cultura local.JFCorreahttp://www.blogger.com/profile/14387984901967339862noreply@blogger.comBlogger207125tag:blogger.com,1999:blog-4186091984414584345.post-52984810674232127792021-11-12T11:57:00.003-08:002022-07-04T22:30:41.922-07:00Tengo 57 años y no soy público meta de casi nada ¿Por qué?(Publicado en El Financiero, el 12/Nov/2021) Tengo diez años de no ver anuncios en Internet. Antes miraba un poco más que ahora, con excepción de migajas de la campaña política, apartamentos, autos y, ocasionalmente, ser objeto de la persecución del retargeting de Amazon. En medios tradicionales le hablan a otros i. Y me pregunto, ¿por qué? Será que los mercadólogos solo me visualizan como JFCorreahttp://www.blogger.com/profile/14387984901967339862noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4186091984414584345.post-84819013190972832132021-02-19T12:03:00.004-08:002021-11-12T12:07:31.755-08:00En medios de la pandemiaPublicado en El Financiero, 19/Feb/2021El volumen publicitario del 2020 cerró con un monto a tarifas publicadas de $344,7 millones, $22,2 millones menos que el 2019 cuando alcanzó los $367 millones. Esta caída de tan solo un 6% no muestra el verdadero impacto causado por la pandemia en la publicidad tradicional costarricense, pues la estimación de 2020 contiene por primera vez Internet.La JFCorreahttp://www.blogger.com/profile/14387984901967339862noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4186091984414584345.post-15828152549938051112020-05-26T18:21:00.000-07:002020-05-27T15:17:31.947-07:00Industria publicitaria 2020: Repartamos la pobreza
La industria publicitaria real de los medios de comunicación en Costa Rica, es decir, el volumen publicitario que podrían acumular sus cajas registradoras (no calculado en tarifas publicadas) es una estimación que inicie en 1999, por iniciativa propia y apoyada por la Junta Directiva de Comunidad en aquella época.
Este metódico trabajo lo realice personalmente en MediaGurú hasta mi JFCorreahttp://www.blogger.com/profile/14387984901967339862noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4186091984414584345.post-9787000227339870202019-07-19T12:06:00.000-07:002019-07-19T12:13:00.038-07:00Inventario de nuevas agencias de Comunicaciones de la última década
Para comprender la evolución de la industria de agencia de comunicaciones durante la última década, estoy realizando un inventario de las empresas que fueron fundadas del 2010 en adelante y están en operación en la actualidad.
He preparado un pequeño sondeo en el que pueden participar completando una empresa y obtener por medio de una rifa un premio de una cena de 60.000 JFCorreahttp://www.blogger.com/profile/14387984901967339862noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4186091984414584345.post-70536732387750051792019-01-10T15:13:00.003-08:002022-07-04T22:23:16.997-07:00Costa Rica: Industria publicitaria, medios tradicionales, internet y total 1999-2019Descifrando el negocio de la publicidad y los medios. Me he dado a la tarea de actualizar mis proyecciones de inversión real de la industria para compartirla con todos. Especialmente será de utilidad la estimación del tamaño del negocio de Internet en Costa Rica que es una área completamente desconocida.
Este trabajo lo he realizado desde finales del Siglo XX (1999). Cada año preparaba un JFCorreahttp://www.blogger.com/profile/14387984901967339862noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4186091984414584345.post-88911598571713544192017-10-02T22:54:00.003-07:002017-10-03T07:59:56.450-07:00Nunca tantos debieron tanto a tan pocos
Dunkerque. Nolan. 2017.
Una semana (Tierra). Más bien años le ha tomado a Nolan este delirio. La contradicción de la flecha del tiempo. Las ganas de romper la segunda regla de la termodinámica: la entropía.
Nolan nos dio una bofetada con Memento (2000). No fue original, ya Virgilio había anticipado esta disposición del espacio-tiempo en su poema épico la Eneida y en el JFCorreahttp://www.blogger.com/profile/14387984901967339862noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4186091984414584345.post-46866498000843921962017-09-28T12:01:00.001-07:002017-09-28T20:19:00.995-07:00El valor económico del sector de agencias de comunicación comercialLas agencias de comunicación comercial, al promover la comunicación de las marcas o empresas que las contratan, no solo requieren de los medios de comunicación para hacer llegar los mensajes al público, si no que -en el desarrollo de las campañas- contratan a diferentes tipos de profesionales de las artes, la comunicación, la administración, el mercadeo, además de otras empresas para JFCorreahttp://www.blogger.com/profile/14387984901967339862noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4186091984414584345.post-17898003245636060322017-09-26T17:52:00.001-07:002017-09-26T18:23:24.803-07:00La madre del cordero o de todas las batallas¡Mother! Darren Aronovsky. 2017. Antecedido por películas como Pi (1998), Réquiem por un sueño(2000), The Wrestler (2008), El cisne negro (2010) o la malograda Noe (2014), en las cuales las historias evolucionan menos crípticamente, aunque con una gran profundidad sicológica, metafísica o grotesca, Aronovsky trata de sorprender a tirios y troyanos con una mezcla de drama, horror, misterio y JFCorreahttp://www.blogger.com/profile/14387984901967339862noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4186091984414584345.post-46237058754692911952016-05-17T18:55:00.001-07:002016-05-17T18:55:28.126-07:00El Niño, los despales y el cambio climática hacen estragos en el Lago de Nicaragua
En el último viaje que estuve en Nicaragua, casi lloro. El Niño que inició en el 2013 (aun podrían restarle 3 años), la falta de protección a los bosques (hay un despale masivo en Nicaragua) y el cambio climático han provocado una reducción del nivel del Lago de Nicaragua nunca antes vista por personas que tienen 60 años o más de vivir en la ciudad de Granada.
La imagen arenosa es dramática. MeJFCorreahttp://www.blogger.com/profile/14387984901967339862noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4186091984414584345.post-29116679397817169392015-06-22T20:10:00.002-07:002017-09-26T18:02:53.222-07:00Romeo & Julieta Romeo & Julieta. Baz Luhrmann. 1996. Para ser franco no he leído esta obra de Shakespeare. Vi hace muchos años la versión de Chespirito y no he tenido la oportunidad de ver ninguna otra ni en cine, ni en teatro. Con ese mar de ignorancia, no tengo dudas de que los tradicionales y fervorosos seguidores de El Bardo serán los peores detractores de esta puesta en escena. Música pegajosa JFCorreahttp://www.blogger.com/profile/14387984901967339862noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4186091984414584345.post-73761922017753419482014-10-31T12:10:00.000-07:002015-05-16T15:15:57.444-07:00De cómo anotar en PregonerosLos certámenes publicitarios son como el fútbol y viceversa. Los publicistas, al igual que Mario Grandona, piensan que ambos son una guerra simbólica. En realidad una batalla, para rememorar a Napoleón cuando perdió una.
Hay reglas, árbitros-jurados, jugadores, canchas que pueden ser Estadios nacionales o potreros. De su parecido pueden extraerse algunas analogías. Las agencias mandan a sus JFCorreahttp://www.blogger.com/profile/14387984901967339862noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4186091984414584345.post-72930715649140890462014-09-30T17:05:00.000-07:002014-09-30T17:16:22.193-07:00De telaraña a maraña no hay mucho trechoLucy. Luc Besson. 2014. España.
Yo pensé que había sido Robert Leakey quien había descubierto a Lucy, fundado en el vago recuerdo de la lectura Orígenes en contribución con Roger Lewin. En realidad Leakey tiene el mérito de haber descubierto el Homo Erectus, el Homo Ergaster, entre otros; pero quien desenterró a Lucy - además de The Beatles en un cielo con diamantes - fue Donald Johanson.
JFCorreahttp://www.blogger.com/profile/14387984901967339862noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4186091984414584345.post-37426322536016044492014-09-08T01:03:00.001-07:002014-09-08T01:03:31.628-07:00Solo para gerentesEsta invitacion es gratuita y exclusiva para gerentes de agencias que no conocen el Estudio de Salarios, Tarifas y
Fees, que su mejor aliado para competir en un mercado tan
complejo como el de las agencias de comunicaciones.
Quizás usted no conozca de esta importantísima
investigación; por ello, lo invito a participar en esta actividad, donde expondre la metodología y resultados, para JFCorreahttp://www.blogger.com/profile/14387984901967339862noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4186091984414584345.post-38672478164352985682014-08-29T15:56:00.000-07:002014-08-29T15:57:31.428-07:00Estudio de compensación salarial, tarifas y fees
A lo largo de 10 años he realizado esta investigación. En esta ocasión el propósito es permitirle a todos los integrantes del sector de agencias de comunicaciones de mercadeo: publicidad, Relaciones públicas, BTL, Digital, Social Media, Producción digital, Producción audiovisual, Diseño gráfico, entre otras, obtener los resultados para competir eficientemente.
Si deseaJFCorreahttp://www.blogger.com/profile/14387984901967339862noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4186091984414584345.post-84449783579856934212014-03-10T12:44:00.000-07:002014-03-13T17:49:13.973-07:002013: Creatividad homogenizadaEn enero me atropelló el tren de la política, en febrero tuve una colisión con los 50 años y mi papá un accidente cerebro-vascular que me reveló la fragilidad de la vida. Por dicha salimos adelante y por esas mismas causas no termine ni de escribir, ni de seleccionar Mis comerciales favoritos 2013 y se perdió la oportunidad de publicarlo en Crítica de Publicidad en La Nación o en El JFCorreahttp://www.blogger.com/profile/14387984901967339862noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4186091984414584345.post-25151609989947298472013-09-17T11:28:00.000-07:002013-09-18T11:11:44.229-07:00De cómo volar sin tener alas o ejercicios de malabarismo cotidiano
15.09.2013. 3pm. Frente al semáforo en rojo de la Escuela de Derecho de la UCR. El joven que anda pantalones raídos, una chema naranja y un corbatín de mariposa toma los pines que tiene en el suelo y se planta en medio de la calle para hacer su rutina. Agarra el primero y lo tira al aire; el segundo y ahí va. El tercero y sigue, el cuarto, el quinto y todos van girando. Suben y caen mientras JFCorreahttp://www.blogger.com/profile/14387984901967339862noreply@blogger.com6tag:blogger.com,1999:blog-4186091984414584345.post-35762325869316597712013-08-06T13:16:00.000-07:002014-08-06T14:47:23.438-07:00SciMediaJFCorreahttp://www.blogger.com/profile/14387984901967339862noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4186091984414584345.post-89043682234232215662013-08-02T16:50:00.001-07:002013-08-06T21:23:58.470-07:00Diez con hueco: Los alcances y otros indicadores de los Fanpages en Facebook está sobrestimados¿Existe una burbuja en los datos proporcionados por Facebook?
El principal propósito de la comunicación comercial es persuadir. Para ello se debe llevar un mensaje a un mercado meta potencial. Antes de la preparación de los anuncios y de la selección de medios, es necesario definir el público.
Por medio de técnicas estadísticas de segmentación y tipología se define cuál es el target y JFCorreahttp://www.blogger.com/profile/14387984901967339862noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-4186091984414584345.post-33124679943121022202013-06-11T16:53:00.000-07:002014-09-30T17:17:11.468-07:00Eficacia de la comunicación: Kölbi, Claro y Movistar desde la apertura de celularesLas comunicaciones integradas de mercadeo promueven el uso holísitico y sinérgico de las diversas herramientas de una organización para comunicar el valor de la empresa o sus productos y servicios a sus públicos meta.
Solo hasta hace pocos meses fue posible medir en televisión, diarios, revistas y radio cuál es el verdadero aporte que realizan la publicidad y el publicity generado por la JFCorreahttp://www.blogger.com/profile/14387984901967339862noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-4186091984414584345.post-48402320002072795742013-03-14T12:34:00.002-07:002013-03-16T11:19:09.746-07:00Semiótica de la imagen o cómo encontrarle los tres pies al gato
La mañana de hoy me encontré en La Nación con un escrito Jaques Sagot en la página quince, en el cual él realiza una disección del anuncio que ilustra este post.
Una lectura y análisis:
A. Incompleta por cierto, pues se focaliza en tan solo pocos de los elementos de la pieza (sin considerar el entorno comunicativo total, incluidos los elementos distorsionantes que aportan stops, JFCorreahttp://www.blogger.com/profile/14387984901967339862noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-4186091984414584345.post-87826582919481540962013-03-08T11:16:00.004-08:002013-03-08T11:58:15.714-08:00De Lola y Cohen, de Cohen y Lola
En la Tertulia Cinematográfica de ayer vimos la película Lola Montéz. Max Ophüls. 1995. Una bio muy creativa, de lo mejor que he visto, que supera incluso a Amadeus de Milos Forman, por el uso de un estilo y lenguaje narrativo contemporáneo, pero hace casi sesenta años.
Además, narra la vida de un personaje emblemático de mediados del Siglo XIX que, aún 100 años más tarde, causaba mucho JFCorreahttp://www.blogger.com/profile/14387984901967339862noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-4186091984414584345.post-2994927486736989162013-02-22T13:20:00.004-08:002014-09-30T17:17:42.770-07:00De los cambios que deberían producirse en los medios, pero no ocurrenEn junio de 1983, a los 19 años, comencé a trabajar como vendedor de publicidad en el Semanario Universidad. En aquella época el medio más izquierdista de Costa Rica, excluyendo al periódico Libertad.
No era fácil vender con ese producto a los anunciantes y las agencias de publicidad; pero ni modo, me la tenía que jugar como Erick El Rojo. Las responsabilidades que había asumido eran apremiantesJFCorreahttp://www.blogger.com/profile/14387984901967339862noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4186091984414584345.post-21242460411355857182013-02-10T12:23:00.001-08:002013-02-13T07:52:51.068-08:00Nada más salvaje e inhumano que un martilloDjango Unchained. Tarantino. 2012. Nada más salvaje e inhumano que un martillo o que otro ser humano con un martillo en la mano.
Tarantino nunca ha tenido prisa para desarrollar una escena y lograr el
efecto que él desea, ni con la cámara, ni con los diálogos. La suma de pequeñas joyas han sido hilvanadas para provocar la sinergia que todo guión debe procurar. ¿Cuánto le debe a Sergio LeoneJFCorreahttp://www.blogger.com/profile/14387984901967339862noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4186091984414584345.post-65573623176389379652013-02-10T11:55:00.000-08:002013-02-10T13:04:59.821-08:00El amor está locoSilver Linings Playbook. David O. Russell.
2012.
Encantadora comedia romática, no es un drama, que frente a sus
grandes contrincantes en la carrera de los Oscar, en la mayor parte de
los rubros relevantes de la premiación: Película, Director,
Actores y actrices principales y sencundarios, Guión adaptado y
Edición, excepto Cinematografía, los obtendría todos por la frescura y
JFCorreahttp://www.blogger.com/profile/14387984901967339862noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4186091984414584345.post-82476029161240378502013-02-03T11:56:00.004-08:002013-02-14T08:49:06.439-08:00¡Llore todo lo que pueda!
Los Miserables. 2012. Tom Hooper. Hugh Jackman, Russell Crowe, Anne Hathaway, Amanda Seyfried, Sacha Baron Cohen, Helena Bonham Carter y Eddie Redmayne
Para comenzar, no he leído Los Miserables de
Victor Hugo, tampoco he presenciado en vivo este montaje, ni he
escuchado un cd o visto un DVD de este músical, es más no es mi género
favorito. Lo más cerca que he estado de él, fue en el manoJFCorreahttp://www.blogger.com/profile/14387984901967339862noreply@blogger.com0