viernes, 19 de julio de 2019

Inventario de nuevas agencias de Comunicaciones de la última década























Para comprender la evolución de la industria de agencia de comunicaciones durante la última década, estoy realizando un inventario de las empresas que fueron fundadas del 2010 en adelante y están en operación en la actualidad.

He preparado un pequeño sondeo en el que pueden participar completando una empresa y obtener por medio de una rifa un premio de una cena de 60.000 colones.

Ayudame a completarlo. Tu aporte será muy valioso.

jueves, 10 de enero de 2019

Costa Rica: Industria publicitaria, medios tradicionales, internet y total 1999-2019

Descifrando el negocio de la publicidad y los medios. Me he dado a la tarea de actualizar mis proyecciones de inversión real de la industria para compartirla con todos. Especialmente será de utilidad la estimación del tamaño del negocio de Internet en Costa Rica que es una área completamente desconocida.

Este trabajo lo he realizado desde finales del Siglo XX (1999). Cada año preparaba un Estudio de indices de negociación del que se derivó el calculo a valor real estimado del negocio. En el 2011 realicé la primera estimación del mercado de Internet.

Hoy con datos de múltiples fuentes he preparado este gráfico para compartir. En el artículo Mirando 365 adelante que se publicó en el anuario de ASCAP 2007 y dediqué a la memoria de Luciano Cisneros (QEPD), realicé una serie de ejercicios de proyección de la industria publicitaria por primera vez y cerré el artículo con el siguiente parrafo:

"¡Qué atrevimiento! Existe una enorme diferencia entre lo posible y lo probable. La incertidumbre y la duda conviven desde que tenemos conciencia como especie. A pesar de ellas, tomaré el riesgo de hacer esta conjetura, esta extrapolación, porque vale la pena imaginar lo que podría suceder mañana. En palabras del Nobel Richard Feyman: 'El conocimiento no tiene valor real si todo lo que alguien puede decirme es lo que sucedió ayer… todo conocimiento científico es incierto'. Y estamos en una coyuntura incierta: dólares, inflación, presupuestos, TLC, etcétera… ya agregaría el impacto del plan fiscal, la estabilidad financiera del país, la volatilidad del dólar, entre otros.

En aquella ocasión el negocio creció mucho más de lo que había estimado de $162 a $182 millones. Espero al igual que esa vez equivocarme en la proyección de 2019 para que el negocio de los medios no se reduzca un 5% y retome el sendero del crecimiento. ¡Qué difícil!

Hice cuatro escenarios; si no le gusta la estimación, pues el quinto es el suyo y no hay quinto malo.

¡Provecho!

a. No olvide dejar sus comentarios en este post.
b. Tengo información más detallada, quienes la requieran favor contactarme por DM.
c. Si desea leer el artículo de ASCAP siga el link: goo.gl/qTxV9M


lunes, 2 de octubre de 2017

Nunca tantos debieron tanto a tan pocos

Dunkerque. Nolan. 2017.  



Una semana (Tierra). Más bien años le ha tomado a Nolan este delirio. La contradicción de la flecha del tiempo. Las ganas de romper la segunda regla de la termodinámica: la entropía. 

Nolan nos dio una bofetada con Memento (2000). No fue original, ya Virgilio había anticipado esta disposición del espacio-tiempo en su poema épico la Eneida y en el cine, Jean Epstein innovó  en 1927 con secuencias que transcurren en modo inverso, de igual manera que  Atom Egoyan en The Sweet Hereafter(1997). Mas  para la mayoría de los neófitos, Memento fue la revelación de un reloj corriendo de manera inversa en la retina.

En retrospectiva, la exploración  cinematográfica del director comienza con Dunkerque, seguida  por el viaje de universos paralelos y cuánticos de Interstellar, pasando por la trilogía El Caballero de la noche asciende, El caballero de la noche y Batman inicio (el mejor reencuentro de una franquicia de Comic desgastada que pudiésemos pretender),  se detienen en la eternidad de los sueños sucesivos de  Inception, cumple la promesa, giro y prestigo en el El truco, se desvela en  Insomnia,  la flecha del tiempo inversa de la susodicha Memento y la desconocida para mi Following. En casi todas, el tiempo, el espacio-tiempo, los sueños o  la narración temporal son protagonistas, con excepción de Batman, en donde el rápido devenir de los acontecimientos alucina.

El apartado Tierra del argumento, muestra la retirada de las tropas  inglesas de Dunkerque a la espera de su repatriación, asediadas por las tropas alemanas.   La playa es una sentencia de muerte. Cada tiro, cada bombardeo es  ver caer la guillotina sobre el  cuello de los condenados, sobre 400.000 para ser exactos. No hay sangre, solo una tensión sostenida y creciente gracias a la música de Hans Zimmer. Es tal la tensión, que en algún momento dan ganas de abandonar la sala para sosegarse.

Un grupo de soldados ingleses y un colado francés buscan las mil maneras de abandonar la playa. Mientras en la punta del muelle - a cargo de la retirada - aparece la imponente imagen de Sir Kenneth Branagan en el papel del Comandante Bolton. No se le conoce papel en donde se aparte de la perfección.

Un día (Mar). Esta no es una película de guerra, no de las usuales en las que un pelotón, una batalla o un general arremeten contra un propósito y en el camino enfrentan decenas de vicisitudes hasta obtener la victoria. 

Dunkerque es el abandono de una contienda, el rescate de miles soldados y el papel que jugaron los civiles ingleses y el ejército para llevar de regreso con vida  a sus compatriotas.  
Mr. Dwanson, su hijo Peter y  su amigo George  se embarcan en su pequeño bote pesquero para recuperar una o dos decenas de combatientes. Van camino al infierno  comprometidos con la causa inglesa, independiente del costo de su decisión. Dawson es interpretado por Mark Rylance quien recibió el Oscar por su papel de Rudolf Ivánovich en Puentes de espías.

De camino rescatan a un soldado que flota a la deriva en el casco de un bote (Cillian Murphy). Esta circunstancia va a crear el momento propicio para los héroes. 

Una hora (Aire). Farrier y Collins, interpretados por Tom Hardy y Jack Lowden  les toca volar sus cazas Spitfires para repeler los bombardeos de la Luftwaffe a las tropas en la playa y a los conwboys de rescate. 

Hardy se luce. Es capaz de transmitir con la mirada muchas emociones. No en balde, le ha tocado llevar la máscara - adoptar la personalidad- de Max Rockatansky (Mad Max: Fury Road), la quemadura craneal de John Fitzgerald (The Revenant) y de  Bane (El caballero de la noche asciende), entre otros papeles sin máscara como Tommy Conlon  (Warrior) y Earnes (Inception).

Conforme el tiempo progresa la historia comienza a conjugar y narrar simultáneamente las tres historias. La grandeza de Dunkerque reside en el meticuloso entretejido. Cada uno es un componente de  la materia de las ideas presocráticas. 

Las historias se desarrollan en presente, pero en espacios temporales disimiles:  una semana, un día y una hora. Es la magia del cine contenida en la figura literaria de la elipsis, como nos explicaba en sus clases de guion el maestro Sergio Román. Esos vacíos comunicativos en donde no se dice nada y que a pesar de ese silencio, hilvanan una historia fragmentada como si hubiera discurrido según las leyes deterministas de la física newtoniana.

Fuego (La eternidad). Este elemento no se subtitula en la película, su supresión está entretejida con los otros tres elementos de la materia. Es la antorcha de Prometeo  para dicha de la civilización. No el fuego que se contrapone entre dos bandos, si no el héroe anónimo y la voluntad de salir con vida de la playa o de salvarlas. Es el espíritu luminoso que cada personaje lleva en su interior. Lo heroico desde la derrota.

Dunkerque es una de las mejores películas bélicas de la historia del cine. Se codea y desplaza a : Senderos de Gloria, La delgada línea roja, El Francotirador, Apocalipsis ahora, La Lista de Schindler, Das Boat, Lawrence de Arabia, MASH, Pelotón o Patton.  Escoja usted.

El arte de la guerra es el arte de la vida decía Sun Tzu.