miércoles, 30 de diciembre de 2009

Los #librosrecomendados del 29 de diciembre de 2009

Top Más recomendados (Título, Autor) Tweets y RT
1 El retrato de Dorian Gray, Wilde 7
2 Mamita Yunai, Fallas 7
3 Pedro y el capitán, Benedetti 6
4 El amor en los tiempos del cólera, Márquez 6
5 Los Angeles, portrait of a city, Sin ref. 5
6 Viajero que huye, Quesada 5
7 El libro de los sueños, Borges 5
8 How soccer explains the world, Foer 4
9 Universo Extravagante, Kirshner. 3
10 Asalto al Paraiso, Lobo. 3

miércoles, 23 de diciembre de 2009

Los #librorecomendados del 22 de diciembre de 2009

Top Más recomendados (Título, Autor) Tweets y RT
1 Rayuela, Cortazar 9
2 Antología mayor, De Bravo (CR) 8
3 Las uvas de la ira, Steinbeck 6
4 El lobo estepario, Hesse 6
5 El amor en los tiempos del cólera, Márquez 5
6 Tuesdays with Morrie, Albom 5
7 Te llevaré en mis ojos, Arias (CR) 5
8 La orquesta imposible, Gamboa (CR) 5
9 De la Tierra a la Luna, Verne 5
10 1984, Orwell 5

miércoles, 16 de diciembre de 2009

Los #librorecomendado del 15 de diciembre de 2009

Top Más recomendados (Título, Autor) Tweets y RT
1 El principito. Saint Exuperi 21
2 El nombre de la Rosa. Eco 17
3 La insoportable levedad del ser. Kundera 16
4 Memorias de Adriano. Yourcenar 14
5 Única Mirando al mar. Contreras (CR) 12
6 Cien años de soledad. Marquez 11
7 El aleph. Borges. 11
8 Marcos Ramírez. Fallas. CR. 11
9 La isla de los hombres solos. Sánchez. CR 11
10 Un mundo feliz. Huxley. 10

sábado, 12 de diciembre de 2009

Proyecciones 2010 de la industria publicitaria en Centroamérica

El volumen publicitario de América Central y República Dominicana alcanzará en el 2010 los $2,4 mil millones de dólares y mostrará un crecimiento del 8,2%, de acuerdo con estimaciones realizadas, entre enero de 2007 a octubre de 2009, sobre la base de las tarifas publicadas por los medios y luego dolarizadas según la metodología estadística denominada Proyección Estacionalizada.

La proyección excluye la inversión de las campañas políticas, las televentas y las autopromociones, con el propósito de medir con mayor precisión el volumen del mercado, sin considerar aquellos rubros que tienden a distorsionarlo. Asimismo, la proyección revela que el crecimiento regional será de 0,4% al término del 2009.

Cuando se compara las variaciones de cada país, de acuerdo a lo proyectado en el 2010 y la situación que hubo en el 2007. Los mercados con menores variaciones son: Guatemala de $529 millones a $615 (+ 16%), Panamá de $318 a $377 (+18%) y Honduras de $311 a $350 (+13%). Por el contrario, Costa Rica pasará de $305 a $376 millones, un crecimiento del 23%, Nicaragua de $111 a $148 (+33%) y República Dominicana de $377 a $499 (+32%).

Durante la crisis del 2009, el más afectado en términos publicitarios fue Honduras (-10%), Costa Rica (-6%) y Nicaragua (-2%), mientras Panamá mostró un sólido crecimiento de (+17%). Para el 2010, se esperan crecimientos en los mercados. Curiosamente, el crecimiento de Panamá utilizando esta metodología arroja un 3%, cifra que nos parece muy baja y con la cual no concordamos.

Con respecto a la distribución del pastel publicitario de los medios podemos observar que la televisión conservará el 58%, a diferencia de la drástica reducción que muestran los diarios al caer de 26% a 21%. Por su parte, el Cable crecerá de 1% a 4%, muy semejante a lo que ocurrirá con lo Exteriores que pasarán de 2% a 5%. Finalmente, la radio decrecerá un punto y las revistas se mantendrán constantes en 4%.

De acuerdo a la distribución de las pautas publicitarias en los países se pueden extraer las siguientes generalizaciones.

A. Costa Rica, Honduras y Republica Dominicana en donde los diarios son el medio secundario con proporciones entre 34% y 21%, mientras en Guatemala, Nicaragua y Panamá, la proporción se ubica por debajo del 22%.

B. En todos los mercados, con excepción de Costa Rica y Republica Dominica, predomina la televisión con un market share superior al 60%.

C. La radio se ubica por encima del 13% en Republica Dominicana y Costa Rica.

D. Las revistas en Costa Rica representan un 12% de la inversión mientras en otros mercados es igual o inferior al 5%, lo cual obedece al registro de las ediciones regionales en este país, pues allí se encuentra las sedes comerciales de la mayor parte de ellas.

E. Los medios exteriores mostrarán un importante crecimiento, lástima que no se dispone de dicha información para Nicaragua y Honduras. Asimismo, si el control del Cable fuese generalizado, mostraría la verdadera relevancia que está tomando en los últimos años.

Para finalizar es necesario mencionar que esta proyección es el producto de la aplicación sistemática y homogénea de la Proyección Estacionalidad y que ella no recoge aspectos o cambios coyunturales sociales, económicos o políticos que podrían incidir en la proyección misma.

miércoles, 11 de noviembre de 2009

Programas deportivos en América Central

La inversión publicitaria en programas deportivos televisivos en América Central y República Dominicana ascendió a 1,680 millones de dólares durante el período comprendido entre oct de 2008 y set de 2009.

Prácticamente, el liderazgo por países se encuentra repartido entre Guatemala y Honduras que poseen aproximadamente el 23% del market share. En segundo plano, se encuentra República Dominicana y Panamá con una facturación de $19 y de $16,5 millones respectivamente. Curiosamente, los mercados de Costa Rica y Nicaragua son comparativamente insignificantes.

Tabla 1
Distribución de la inversión en programas deportivos en América Central.

CR 10%
NI 2%
HN 23%
GT 23%
PA 20%
RD 22%
CA 100%

Top de anunciantes de América Central

El Top 5 de anunciantes de América Central y República Dominicana está bajo el control de las compañías telefónicas y de consumo del hogar. Durante los últimos doce meses (oct/2008 a set/2009) Claro (sin operaciones en CR) facturó casi $40 millones de dólares a tarifas publicadas y alcanzó la primera posición regional; UNILEVER en el segundo sitio es líder en dos de cinco mercados: CR y GT, mientras Colgate (3ro) le pisa los talones a su principal competidor en varios de los países. TIGO con operaciones en ES, HN y GT, podría seguir escalando posiciones en la medida en que amplíen sus mercados y, finalmente, la empresa farmacéutica BAYER se ubicó en la quinta posición.

Top Top 5 Miles $
1 CLARO 39.352
2 UNILEVER 37.313
3 COLGATE 29.679
4 TIGO 27.042
5 BAYER 20.287


El Top 10 de anunciantes por país excluye la información de los sectores: medios de comunicación, Política, Televentas y ONGs, con el propósito de referirse solamente a Anunciantes de carácter comercial y gubernamental. Su valor total de mercado asciende a $280 millones anuales.

miércoles, 14 de octubre de 2009

¡Qué comience el corte!



















Toda Costa Rica esperaba el corte comercial ― el silbato en la boca―, la gritería, los abrazos, la celebración: ¿era necesario que Douglas hubiese enviado el balón a tiro de esquina? Diez segundos después se transmitían los anuncios menos recordados de la historia publicitaria contemporánea costarricense. Si no fuera porque en alguna empresa de monitoreo se registran, se hubiesen perdido en la memoria colectiva.

¿Si se hubiese logrado un punto en San Salvador?, nos resonó en la mente a todos los televidentes, mientras millones de televisores transmitían Goldtex Sur, Spoon, Visa, Pali, Importadora Monge, All Inklusive, Diabólica Tentación, Andrews, Demasa y Laura Chinchilla en Teletica.

¡Se esfumó la clasificación directa al mundial!, pensamos el resto, viendo, sin ver, la otra tanda de comerciales en Repretel: Credomatic, Alka-Seltzer, Snickers, Otto Guevara, Comisión Nacional de Emergencias, Gillete Prestobarba, All Inklusive e Importadora Monge.

¿Por qué cinco minutos de tiempo de reposición? Cuántos cuestionamientos nos hicimos en ese breve lapso. ¡Demasiados goles en los partidos de Honduras y México! La mirada perdida, el ánimo con la pelusa en el piso.

Si hubiésemos ganado, tampoco nadie hubiese visto los anuncios: por estar haciendo planes en Sudafrica, soñando como los carajillos de la sub 20 en Egipto, dando ignición al automóvil para salir a pitar a las calles o ir a celebrar a la Rotonda de la Hispanidad o, simplemente, abrazándose con el amigo, el familiar o el enemigo de al lado en el bar y los besos…

Al final y al unísono nos surgió una esperanza…tenue: ¡Vamos contra Uruguay!

Terminó el corte.

martes, 14 de julio de 2009

¿Indicios de recuperación?

La industria publicitaria anualizada a junio de 2009 alcanzó un volumen de ¢84,8 mil millones con una variación anualizada de -6,7% respecto del año previo. La publicidad viene mostrando signos positivos de recuperación desde febrero de este año. Sin embargo, es indudable que no alcanzará el 2009 para ver un aumento en las colocaciones de medios del sector.

Debido a que el decrecimiento fue mayor en diarios que en televisión, ésta supera en dos décimas a la primera. Las revistas locales poseen la misma porción del mercado que publicidad exterior (7.5%), pero las últimas muestran una tasa de variación positiva (27,5%). La radio, tercer medio en ventas 14,3%, mostró una caída de ingresos de -2,2%.

Cuadro 1
Industria Publicitaria acumulada a Junio de cada año en colones constantes
Jun 2007, Jun 2008 y Jun 2009












Los datos anteriores se presentan sin cines, ni revistas regionales con el propósito de medir con mayor exactitud el desempeño del mercado. Ahora bien, el crecimiento observado en exteriores proviene de una cobertura optimizada por MediaGurú a lo largo del 2008 que genera una ligera distorsión, por lo que si además se excluyera este subsector el decrecimiento real en la industria sería de -9,5%.

Cuando se comparan las participaciones de mercado una vez incluidos estos dos rubros, se puede observar la verdadera relevancia que corresponde a Cines 2,1% y Revistas 13,5%, en detrimento de las participaciones de mercado de televisión 31,1%, diarios 31,0%, radio 13,5% y exteriores 7,5%.

Cuadro 2
Comparativo Industria Publicitaria e Industria sin revistas regionales, ni cines
Acumulado 2009 en colones constantes

martes, 7 de julio de 2009

Breve perfil de la publicidad en los países de la Región

Guatemala. Con 13,7 millones de personas es el país de mayor población en la región; sin embargo, no es el de mayor de Producto Interno Bruto (PIB). Su PIB per cápita asciende a $2.850 dólares aproximadamente, lo cual lo ubica en la cuarta posición. En materia de publicidad, fue el país con mayor inversión a tarifas publicada durante el 2008 y posee un per cápita publicitario de $40. La proporción de la industria publicitaria respecto al PIB fu de 1,5%.

Honduras. Es el segundo país más pobre de la región, con una población 7,2 millones en el 2008 que obtuvo un PIB per cápita de $1.963 y supera en casi el doble o más los índices económicos de Nicaragua. Publicitariamente tiene una industria de $361 millones anuales y un per cápita de $40, al parecer semejante a Guatemala, pero éste posee un PIB que es casi un 50% superior, lo cual nos hace pensar que la industria publicitaria hondureña debe ser más pequeña: “a como es niño es el juguete” que ser ve reforzado por el hecho de que la publicidad representa un 2,5% de la economía, siendo la más alta de toda la región.

Nicaragua. Es el país con el menor PIB per cápita de América Central ($1120) y la menor economía, un PIB de $6,365 millones y por ende la industria publicitaria más pequeña con $129 millones. El Per cápita publicitario fue de $23 en el 2008. De menores dimensiones que en el caso de Honduras, se observa una sobrestimación del tamaño del sector respecto del PIB, pues alcanzó un 2% el año anterior.
Costa Rica. Es el segundo país con menor población (4,5 millones) y el segundo mayor PIB per cápita con $6300, gracias a ello se ubica como la tercera economía de la región con un PIB de $28.555 millones. En términos publicitarios posee el segundo per cápita de $85 y la proporción que representa la publicidad del PIB equivale a 1,4%.

Panamá. Tiene la menor población de la región (3,4 millones) y el mayor PIB Per cápita de $6800. Ha mostrado un crecimiento vertiginoso durante los últimos años y su economía está valorada en $23.087 millones. Posee el per cápita publicitario más alto ($100) y la proporción del sector fue de 1,5%.

República Dominicana. No es el país más populoso en población, pero posee la mayor economía de la región con un PIB de $45.717 millones; en términos de Per cápita asciende a $4650 superior en más de un 60% al de Guatemala e inferior a Costa Rica y Panamá en al menos un 25%. Su industria publicitaria es la segunda más grande ($463 millones) con un Per cápita publicitario de $47. En relación al PIB, tiene apenas el 1%, caso contrario al observado en Honduras y Nicaragua.

A nivel de per cápita según medio, se destaca Panamá con un per cápita en televisión de $63. Vale la pena aclarar que en los países de la región la televisión es el medio que posee la mayor participación de mercado que oscila del 73% en Guatemala al 40% en Costa Rica. Esta menor asignación de Costa Rica, provoca una distribución de recursos mayor en los otros medios, por lo cual Costa Rica muestra los mayores per cápita en Diarios, Revistas, Radio, Exterior y Cable con $21, $9, $13, $8 y $3 respectivamente y Republica Dominicana tiene la mayor inversión per cápita en Cable con $0,6

Fuente: MediaGurú Centroamérica, IBOPE-TIME Panamá y AGB República Dominicana.
Datos publicitarios según tarifas publicadas por los medios de comunicación, no incluye autopautas, en dólares.
PIB en millones, Publicidad en miles, Per cápitas y Población en unidades.

domingo, 14 de junio de 2009

Noticias alentadoras

El Banco Central de Costa Rica anunció que el desempeño del IMAE de abril fue de -4,9%, noticia que ha sido tomada por la comunidad empresarial de manera alentadora, como indicio de que la recuperación económica está cerca.

Cuadro 1
Industria publicitaria anualizada y mensual
2007 - 2009, may













Por su parte, en la industria publicitaria el volumen en colones constantes anualizado al mes de mayo alcanzó los ¢85,3 mil millones y mostró un reducción de -6% respecto del año previo.

En mayo se colocaron ¢6,6 mil millones, por debajo de los ¢7,3 mil millones obtenidos un año atrás, una caída de -9%. Sin embargo, existen indicios positivos, pues las variaciones de los meses previos fueron de -13%, -19%, -1% y -13%. La publicidad exterior y la modesta recuperación de las revistas no contrarrestó la baja en tele (-12% ) y diarios (-14%).

Cuadro 2
Tasa de crecimiento anualizada según medio
2007 - 2009, may















En términos anualizados, la televisión colocó ¢30,2 mil millones y los diarios ¢30,3 que representan el 35% y el 36% del mercado respectivamente. La radio facturó ¢12,0 mil millones dejándose el 14% del negocio. El 15% restante se repartió entre las revistas (8%) y la publicidad exterior (7%). Los datos anteriores excluyen las pautas en cines y en revistas regionales con el propósito de medir con mayor precisión la evolución del mercado, por lo que las participaciones de mercado reales se muestran en el gráfico de pastel.

Cuadro 3
Market share según tipo de medio
En colones constantes anualizados
2009, mayo

jueves, 14 de mayo de 2009

¿Están siendo pagados los exteriores?

Cuadro 1
Inversión según tipo de medio
Colones constantes
2006 y 2009, Abr













Si bien es cierto, el volumen publicitario anualizado en colones constantes a abril fue de ₵90,343 millones, con un caída de 1% en relación con los ₵91.048 millones acumulados en abril de 2008, y el total de abril fue de ₵ 7.819 millones con un crecimiento de 10%, no todo son buenas nuevas, pues la televisión, revistas y diarios mostraron reducciones de -11%, -19%,-26%, respectivamente. Solo la publicidad exterior obtuvo un 32% de crecimiento interanual en abril y la radio prácticamente se mantuvo constante. La facturación de televisión, radio, revistas y diarios fue ₵5,565 (-13%), el año anterior de ₵6,656 millones.

No hay novedades, un abril sin Semana Santa en el 2008 contra un abril “con” este año, propició el habitual comportamiento negativo que se ha repetido por 22 años, lo cual puede comprobarse en el cuadro superior.

La pregunta que surge ante esta circunstancia es si las pautas exhibidas en las vías públicas del Valle Central están siendo efectivamente pagadas por los anunciantes, aunque se ha observado un significativo crecimiento de los displays. Se pasó de 2.257 billboards (453 disponibles, 20%) en abril del 2008, a 4.319 (564 disponibles, 13%) en abril 2009. Estos espacios, en algunos casos, obligan el tener algún anuncio − no necesariamente pagado − que es indetectable por MediaGurú.

En otro orden de cosas, se podría extrapolar un crecimiento en los índices de negociación durante los últimos cuatro meses − que sería muy difícil de estimar −, debido al estancamiento en el índice de precios y en las unidades vendidas.
Finalmente, en el párrafo primero se excluyeron las ventas de las revistas regionales (para centrarse en las transacciones locales) y de las pautas de cines, para no distorsionar los crecimientos (se comenzaron a medir en enero de 2009). Ahora bien, si contempláramos en las cifras las estimaciones de ambos, la distribución acumulada del pastel year to date (enero a abril) de 2008 frente al 2009, se explicaría en el cuadro a anterior.

Cuadro 2
Market share según subtipo dee medio
2008 y 2009
.

viernes, 8 de mayo de 2009

El top 10 de anuncios pautados en Centroamérica

Con el propósito de que los publicistas de América Central y el Caribe puedan dimensionar los niveles de comunicación alcanzados en el 2008, por las diversas versiones televisas puestas al aire, se publica el top 10 de marcas por país según grps. Sin embargo, para efectos de las gráficas se consideraron los datos de los Top 20 spots por país.

Cuadro 1
GRPS PROMEDIO POR TOP 20 DE VERSIONES 2008
SEGÚN CATEGORIA DE PRODUCTOS


CATEGORÍA

CR

GUA

HND

NI

PA

RD

ALIMENTOS

3562 (1)

6084 (1)

2738 (1)



3012 (1)

BEBIDAS

2427 (1)


2113 (1)




COMERCIO


4149 (1)

2162 (1)


3758 (2)

3332 (3)

CUIDADO PERSONAL

3349 (7)

5672 (7)


2662 (1)

3522 (4)

2619 (1)

DETERGENTE


3748 (2)




3773 (1)

ELECTRICIDAD

2730 (1)

4649 (1)


2616 (1)

2391 (1)

3469 (1)

GOBIERNO


3890 (2)

2379 (7)

3392 (7)

2701 (4)


HOGAR

2327 (1)



2935 (2)



MEDICAMENTOS

2558 (3)






MEDIOS

3267 (2)

3874 (4)

3653 (2)

2903 (1)

3163 (2)

3284 (4)

ONG



2523 (1)



3646 (2)

OTROS


5996 (1)



2862 (1)


POLITICA

2364 (1)




2336 (1)

3241 (3)

SEGUROS

2945 (2)

3856 (1)

4921 (1)

3051 (8)


2810 (1)

TARJETAS



2041 (2)


2364 (4)


TELECOMUNICACIONES

2458 (1)


2675 (4)


2580 (1)

3657 (2)

TELEVENTAS






2806 (1)

BANCA Y SEGUROS

2970 (20)

4761 (20)

2660 (20)

3110 (20)

2918 (20)

3298 (20)

Total general









Los grps promedio del cuadro número 1, por categoría de producto y país, le permitirá a los estrategas de medios y directores de mercadeo realizar un benchmarking de los grps requeridos para ubicarse entre los más altos niveles de exposición (Top 20).

En República Dominicana muestra una distribución de marcas en los cuartiles del Top 20 semejante a Nicaragua, en donde ninguna marca obtuvo menos de 2264 grps. En Honduras quince de los veinte se ubicaron en el nivel más bajo, tan solo cinco obtuvieron menos de 2.263 puntos.

Por su parte, Guatemala, posee el mayor número de comerciales con la mayor intensidad comunicativa, más de 3.562 grps a cada versión. Acá está el comercial con mayor número de GRPS Pantene Pro V, Dale a tu cabello.

Costa Rica a diferencia de los otros países concentra la mayor parte del material en niveles de grps que oscilan entre 2.264 y 3.545 grps. Tan solo tuvo 4 comerciales en los extremos.