lunes, 20 de octubre de 2008

El papá de la creatividad publicitaria costarricense


A la memoria de Hernán Ortega-Martínez Bonilla

El 7 de abril de 1938 nació en Bruselas, de padre venezolano y madre costarricense, la confluencia del Reventazón con el Orinoco en Europa. Desde su nacimiento, su pupila debió haberse embrujado. Del Colegio Saint Francis a las aulas de Química en la Universidad de Costa Rica (no le hizo reacción por supuesto) y luego hasta California State a estudiar periodismo, pero lo atrapó la publicidad y el mercadeo.

Regresó a San José en 1967 con su título bajo el brazo y el trabajo asegurado en Alberto H. Garnier, la primera agencia de publicidad de Latinoamérica continental. Comenzó como ejecutivo de cuenta, en una época que había que hacer de todo: creatividad, medios, investigación y hasta producción audiovisual. Por sus aptitudes para la creatividad, fue el primer director creativo de Costa Rica y de Alberto H. Garnier cuando modernizaron su estructura a principios de los setenta.

La creatividad la recibía en cualquier parte, en la esquina del humo de un buen habano, a mitad de la curva en una competencia de automovilismo, seleccionando la carne en el super para un asado o en la tina, así como reciben las leyendas a las musas.

Recibió el primer reconocimiento internacional de la publicidad nacional: finalista de Clio Awards para Comodoro de Pozuelo en 1988. En 1986 se dio el tupé de obtener los premios al mejor comercial de televisión y radio de Costa Rica para Sodas de Riviana-Pozuelo. Ya había recibido Pregoneros de bronce en 1985, Eveready, El Gato y en 1986 Sprite y en 1982 el reconocimiento al mejor comercial televisivo de McCann-Erikson para Latinoamérica: Alka-Seltzer. La isla de la fantasía. Comenzó con una Medalla de Bronce Centroamericana con el spot Tractor de Café Dorado en 1978. Obtuvo pocos premios, porque en esa época no había muchos, así como no había tanto trucho.

Sus mayores reconocimientos están en su prolífica carrera creativa para marcas como Imperial, Tropical, Lacsa, Derby, Bavaria, Pastas Roma, Junta de Protección Social, Gallito, Dos Pinos, Scott Paper, Riviana-Pozuelo, Heineken, Coca-Cola, Fanta, Lift, Olympo Crown, Great Looks, Alka-Seltzer, Tabcin, Focus, Mennen, Emu, Rex, Ticos, Belmont, Viceroy, Millicom, Perfil, Tambor, Rumbo, Triunfo, Cofal, Fibrolit, Jhonny’s, Tortiricas y Masarica, entre las más importantes.

Laboró solamente en seis empleos: Garnier, VideoCine, McCann-Erickson, ABC, Consumer (ahora Tribu) y VideoTrack. No está demás destacar los avances que incorporó en la producción televisiva durante dos décadas. Una sola vocación: la creatividad.

Desarrolló conceptos que sobrevivieron por generaciones y que forman parte de la cultura nacional: Nos encanta la gente. Esta es mi tierra y esta es mi cerveza. ¿Cuál es la mejor cerveza que puedo tomar? Hágase rico de la noche al día jugando la lotería. ¡Te la ganaste! ¡Coma, coma…Pastas Roma! Más frescas y suavecitas. ¡Qué estilo! La cerveza liviana. La soda es de…

Don Luis Gabriel Castro, quien fue su compañero por muchos años, le alaba cuatro cosas: su extraordinaria capacidad creativa, su visión estratégica, su seriedad y profesionalismo, para qué más.

“Creativos y te sacarán los ojos”, decía Hernán. Ciertamente que con sus trabajos nos sacó las pupilas. Sus ideas reposan en San José y, en parte, en nuestra identidad.

viernes, 17 de octubre de 2008

Millones para María José

De regreso a casa, los costarricenses han prodigado a María José millones de muestras de cariño. No era para menos, en el proceso de votación recibió millones de mensajes, procesados o perdidos en los enrutadores del ICE, de casi todos los ticos.

En materia de Comunicación, a María José le ha sido concedida la fama y en cantidades superiores a los cinco minutos que pronosticó Warhol.

María José se convirtió de la noche a la mañana en el centro de la atención de los medios, lo que a su vez, hizo que muchos anunciantes: ICE, Gollo, Fishel, Importadora Monge, Mas x Menos, Sony Music, 40 Principales, entre otras, vieran la oportunidad de promover con sus marcas o servicios a la nueva ídolo costarricense.

En término de publicidad, la inversión realizada por dichas empresas alcanzó la suma de ¢214 millones del 1 de agosto al 12 de octubre del presente año. La mayor parte de la publicidad fue concentrada en diarios (¢100 millones) y en televisión (¢96.7 millones). Por su parte, la radio acumuló ¢14,2 millones (sin contabilizar el valor de las arengas que realizaron los locutores en diversas emisoras para impulsar a la gente a votar), mientras las revistas y periódicos tan solo imprimieron ¢2,2 millones en anuncios.

En materia informativa, los medios de comunicación imprimieron o divulgaron 1.133 noticias a lo largo de los últimos tres meses, de ellas 718 en televisión, 317 en diarios, 72 en radio y 26 en revistas y periódicos. Si estas notas hubiesen sido pagadas al valor de los anuncios: "publicity", se hubiese obtenido la apoteósica suma de ¢1.621 millones, casi $3 millones de dólares. Casi ocho veces mayor que la cantidad de publicidad que utilizaron los patrocinadores.

En un país en donde existen muy pocas deidades (luego de la caída apoteósica de los políticos), María José se ha constituido en la tabla de salvación de las aspiraciones nacionales, en lo que fuimos y quisieramos conservar como país: ser un LatinAmerican Idol.

Cuadro 1

Inversión en Publicidad y Publicity noticioso según mes
Maria José en Latin American Idol
Ago- Oct 2008. En Colones

TIPOMEDIOS Ago Set Oct Tot
DIARIOS 46.778.921 72.111.898 131.352.205 250.243.024
PERIODICOS 883.000 3.380.500 2.934.667 7.198.167
RADIO 339.458 3.238.125 14.486.610 18.064.194
REVISTAS
7.704.000 397.000 8.101.000
TELEVISIÓN 202.539.167 521.163.834 614.246.050 1.337.949.050
Total
250.540.546 607.598.356 763.416.532 1.621.555.434

Cuadro2

Inversión en Publicidad y Publicity noticioso según Tipo de Medio
Maria José en Latin American Idol
Ago-Oct 2008. En colones.

TIPOMEDIOS NOTICIAS PUBLICIDAD Total general
DIARIOS 149.695.774 100.547.250 250.243.024
PERIODICOS 4.990.167 2.208.000 7.198.167
RADIO 3.779.590 14.284.604 18.064.194
REVISTAS 8.101.000
8.101.000
TELEVISIÓN 1.241.229.587 96.719.464 1.337.949.050
Total general 1.407.796.117 213.759.318 1.621.555.434