Programas deportivos en América Central

La inversión publicitaria en programas deportivos televisivos en América Central y República Dominicana ascendió a 1,680 millones de dólares durante el período comprendido entre oct de 2008 y set de 2009.

Prácticamente, el liderazgo por países se encuentra repartido entre Guatemala y Honduras que poseen aproximadamente el 23% del market share. En segundo plano, se encuentra República Dominicana y Panamá con una facturación de $19 y de $16,5 millones respectivamente. Curiosamente, los mercados de Costa Rica y Nicaragua son comparativamente insignificantes.

Tabla 1
Distribución de la inversión en programas deportivos en América Central.

CR 10%
NI 2%
HN 23%
GT 23%
PA 20%
RD 22%
CA 100%

Top de anunciantes de América Central

El Top 5 de anunciantes de América Central y República Dominicana está bajo el control de las compañías telefónicas y de consumo del hogar. Durante los últimos doce meses (oct/2008 a set/2009) Claro (sin operaciones en CR) facturó casi $40 millones de dólares a tarifas publicadas y alcanzó la primera posición regional; UNILEVER en el segundo sitio es líder en dos de cinco mercados: CR y GT, mientras Colgate (3ro) le pisa los talones a su principal competidor en varios de los países. TIGO con operaciones en ES, HN y GT, podría seguir escalando posiciones en la medida en que amplíen sus mercados y, finalmente, la empresa farmacéutica BAYER se ubicó en la quinta posición.

Top	Top 5	Miles $
1	CLARO	39.352
2	UNILEVER	37.313
3	COLGATE	29.679
4	TIGO	27.042
5	BAYER	20.287

El Top 10 de anunciantes por país excluye la información de los sectores: medios de comunicación, Política, Televentas y ONGs, con el propósito de referirse solamente a Anunciantes de carácter comercial y gubernamental. Su valor total de mercado asciende a $280 millones anuales.

¡Qué comience el corte!

Toda Costa Rica esperaba el corte comercial ― el silbato en la boca―, la gritería, los abrazos, la celebración: ¿era necesario que Douglas hubiese enviado el balón a tiro de esquina? Diez segundos después se transmitían los anuncios menos recordados de la historia publicitaria contemporánea costarricense. Si no fuera porque en alguna empresa de monitoreo se registran, se hubiesen perdido en la memoria colectiva.

¿Si se hubiese logrado un punto en San Salvador?, nos resonó en la mente a todos los televidentes, mientras millones de televisores transmitían Goldtex Sur, Spoon, Visa, Pali, Importadora Monge, All Inklusive, Diabólica Tentación, Andrews, Demasa y Laura Chinchilla en Teletica.

¡Se esfumó la clasificación directa al mundial!, pensamos el resto, viendo, sin ver, la otra tanda de comerciales en Repretel: Credomatic, Alka-Seltzer, Snickers, Otto Guevara, Comisión Nacional de Emergencias, Gillete Prestobarba, All Inklusive e Importadora Monge.

¿Por qué cinco minutos de tiempo de reposición? Cuántos cuestionamientos nos hicimos en ese breve lapso. ¡Demasiados goles en los partidos de Honduras y México! La mirada perdida, el ánimo con la pelusa en el piso.

Si hubiésemos ganado, tampoco nadie hubiese visto los anuncios: por estar haciendo planes en Sudafrica, soñando como los carajillos de la sub 20 en Egipto, dando ignición al automóvil para salir a pitar a las calles o ir a celebrar a la Rotonda de la Hispanidad o, simplemente, abrazándose con el amigo, el familiar o el enemigo de al lado en el bar y los besos…

Al final y al unísono nos surgió una esperanza…tenue: ¡Vamos contra Uruguay!

Terminó el corte.