viernes, 8 de mayo de 2009

El top 10 de anuncios pautados en Centroamérica

Con el propósito de que los publicistas de América Central y el Caribe puedan dimensionar los niveles de comunicación alcanzados en el 2008, por las diversas versiones televisas puestas al aire, se publica el top 10 de marcas por país según grps. Sin embargo, para efectos de las gráficas se consideraron los datos de los Top 20 spots por país.

Cuadro 1
GRPS PROMEDIO POR TOP 20 DE VERSIONES 2008
SEGÚN CATEGORIA DE PRODUCTOS


CATEGORÍA

CR

GUA

HND

NI

PA

RD

ALIMENTOS

3562 (1)

6084 (1)

2738 (1)



3012 (1)

BEBIDAS

2427 (1)


2113 (1)




COMERCIO


4149 (1)

2162 (1)


3758 (2)

3332 (3)

CUIDADO PERSONAL

3349 (7)

5672 (7)


2662 (1)

3522 (4)

2619 (1)

DETERGENTE


3748 (2)




3773 (1)

ELECTRICIDAD

2730 (1)

4649 (1)


2616 (1)

2391 (1)

3469 (1)

GOBIERNO


3890 (2)

2379 (7)

3392 (7)

2701 (4)


HOGAR

2327 (1)



2935 (2)



MEDICAMENTOS

2558 (3)






MEDIOS

3267 (2)

3874 (4)

3653 (2)

2903 (1)

3163 (2)

3284 (4)

ONG



2523 (1)



3646 (2)

OTROS


5996 (1)



2862 (1)


POLITICA

2364 (1)




2336 (1)

3241 (3)

SEGUROS

2945 (2)

3856 (1)

4921 (1)

3051 (8)


2810 (1)

TARJETAS



2041 (2)


2364 (4)


TELECOMUNICACIONES

2458 (1)


2675 (4)


2580 (1)

3657 (2)

TELEVENTAS






2806 (1)

BANCA Y SEGUROS

2970 (20)

4761 (20)

2660 (20)

3110 (20)

2918 (20)

3298 (20)

Total general









Los grps promedio del cuadro número 1, por categoría de producto y país, le permitirá a los estrategas de medios y directores de mercadeo realizar un benchmarking de los grps requeridos para ubicarse entre los más altos niveles de exposición (Top 20).

En República Dominicana muestra una distribución de marcas en los cuartiles del Top 20 semejante a Nicaragua, en donde ninguna marca obtuvo menos de 2264 grps. En Honduras quince de los veinte se ubicaron en el nivel más bajo, tan solo cinco obtuvieron menos de 2.263 puntos.

Por su parte, Guatemala, posee el mayor número de comerciales con la mayor intensidad comunicativa, más de 3.562 grps a cada versión. Acá está el comercial con mayor número de GRPS Pantene Pro V, Dale a tu cabello.

Costa Rica a diferencia de los otros países concentra la mayor parte del material en niveles de grps que oscilan entre 2.264 y 3.545 grps. Tan solo tuvo 4 comerciales en los extremos.

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