viernes, 31 de octubre de 2014

De cómo anotar en Pregoneros

Los certámenes publicitarios son como el fútbol y viceversa. Los publicistas, al igual que Mario Grandona, piensan que ambos son una guerra simbólica. En realidad una batalla, para rememorar a Napoleón cuando perdió una.

Hay reglas, árbitros-jurados, jugadores, canchas que pueden ser Estadios nacionales o potreros. De su parecido pueden extraerse algunas analogías. Las agencias mandan a sus mejores fichas; este año de 12 agencias participantes, solo anotaron 5.

Además del fútbol, quizás resulte valioso Roland Barthes para dar algunos criterios útiles en los comentarios: lo lingüístico, lo denotativo y lo connotativo e incorporar las características del bien promocionado, el interés del emisor por decir y los aspectos intrínsecos del receptor: público meta.

¡A lo que vinimos! 

Tribu se destacó con cinco anuncios de tres clientes. El primero, "Este es mi último" de Movistar obtuvo Mención Honorifica (MH) en Ocasiones especiales y fue publicado el 15 de setiembre. Los jueces debieron utilizar el video en cámara lenta para observar si el jugador estaba en posición prohibida, pero las reglas no lo permiten.

Este anuncio que no posee imágenes que denoten o connoten, se queda en el plano del lenguaje verbal y colores; aunque, los colores no están perfectamente asociados con la celebración patria: falta el rojo.

Había tres estrategias de medios posibles: usar solamente medios alternos, solo medios por el celular o ambas y se usaron impresos y Facebook ¿Dadas las características del mensaje, qué decisión hubiese tomado?
Por su parte, la campaña Casa-Avión y Trailer-Barco de Universal-Lego, que sobresalió por sus virtudes técnicas y de comunicación, se alzó con dos MH, dos menciones honoríficas especiales (MHE) y el Pregonero en Campañas.

Tiene pocos elementos, como se acostumbra ahora: la palabra Reimagina como titular, el logotipo de Lego (que intrínsecamente posee muchas significaciones) y un objeto que son dos entremezclados, sin que se pueda advertirse que fue construido con los tradicionales bloques de Lego. Una realización semejante a Mr. Incredible de VideoCentro con el que Tribu obtuvo su primer León en Cannes. Gol de taquito.

Tribu también mando a la cancha, las versiones Castillo y Astronauta para Protecto Lavable, que se repartieron 4 MH y 2 MHE. Los aspectos lingüísticos: Perdón Chicos (sin signos de admiración) y Pintura Lavable brindan una lectura. La virtuosidad pintorica e imaginación espacial y fantástica de un niño o niña destruida por un Tsunami. Desde lo emocional, el goleador de la noche y firme candidata al botín de oro. Gol de chilena.

Por otra parte, Ogilvy logró clasificar dos anuncios diametralmente opuestos. El primero, una reelaboración del logotipo de la marca -que ganó el Pregonero en Periódicos y Revistas- y el otro, cargado de virtudes técnicas –Pregonero en Dirección de arte-. Cada una recibió sendas MH y MHE.


Para quienes no conocen el logo del primer anuncio, es un sello en altocontraste de color rojo donde aparece el rostro de Tio Pelon (sin acentos), porta sombrero, no chonete, y se no evidencia una avanzada calvicie tipo VI que descubriremos más adelante

El anuncio fue publicado el día posterior de la clasificación a octavos de final de la selección tica en el Mundial Brasil 2014. Se lee el titular: Nos quitamos el sombrero y al pie el eslogan: Así está el arroz. Es decir, Tio Pelon orgulloso se quitó el sombrero y se pintó los cachetes con la tricolor, frente al extraordinario desempeño de nuestro equipo. Es un anuncio directo y simple.Más bien dije mucho.
Con respecto de Alba Pediatric - "Recordá la noche, no la cena". El pulpo y la langosta son representaciones de los personajes (los sexos están inversos) y los respectivos platillos que degustaron. El material tiene mayores niveles de significación denotativa y connotativa, reproducidos con virtuosismo para identificar los sexos (lenguas, labios, pestañas)y texturas; salvo un detalle, se nota la super imposición de la tenaza en el cuerpo de la damisela.

 Por su parte, la agencia benjamín del torneo, Química 4AM- S&S puso en la gramilla las versiones Maquila y Prostitución de Rahab que le otorgaron una MHE y el Pregonero de Radio, respectivamente. Es el primer Pregonero de su historia.

Finalmente, Garnier-BBDO fue representado por el pulseador Tejeda: Imperial 5.419. Una campaña que inició en Twitter con 5.419 saludos a compas de la marca y culminó con su publicación en un suplemento de clasificados el Día de la amistad. Se llevó para la casa el Pregonero en Ocasiones Especiales. En él, prevalece lo textual, el color amarillo de la marca y la amistad.

Todos anteriores,excepto algunas versiones que no se mostraron, fueron los únicos integrantes del shortlist.

Como podrá notarse, los jurados hiper concentraron su decisión en tan solo 10 anuncios diferentes, que en total acumularon 21 finalistas. Con tan pocos jugadores, apenas alcanza para una partida de Fútbol Sala, sin entrenador, ni portero y, por lo tanto, la premiación voló en el Auditorio Nacional con el adecuado acompañamiento de una sinfónica armada especialmente para la ocasión.

No sabemos cuántas piezas totales habían inscritos los participantes, pero una selección tan pequeña, solo puede sugerir: a) una extrema exigencia por parte del jurado con respecto al material, pues se presumen muchas inscripciones de buen nivel o b) se subieron en el banquillo para ver desde arriba el partido.

Ahora bien, dada la fortaleza del shortlist, es difícil disentir de las decisiones de los árbitros con respecto a la entrega de los pregoneros; entonces, la atención del pùblico se concentró en la entrega del Gran Pregonero de Bronce 2014 que recayó en Tio Pelon de Ogilvy. Para muchos un balde de agua fría y para los ganadores una gran sorpresa, ya que por sus características y contenido no es un candidato para mundiales o certámenes internacionales.

Desde palco, le gané una quiniela de 5.000 colones a mi novia Grettel Avilés.

Antes de seguir comentando, aclaro que me siento como Ramón Luis Méndez; porque sí, también en la publicidad hay comentaristas deportivos. Aunque para algunos este anuncio podría resultar complaciente y hasta un gimmick; si hubiese sido jurado, yo hubiera otorgado ese mismo Gran Pregonero.

Ya lo hice una vez, por razones semejantes con Kölbi-Mirá a tu alrededor de Malpaís, puesto al aire el año de la apertura del mercado de celulares y del fallecimiento de Fidel Gamboa.

http://www.in-ad-vertido.com/2012/01/no-hay-cama-pa-tanta-gente.html 



Estoy seguro que en el jurado pesaron además de la simplicidad de lenguaje y la comunicación simple, otras razones de carácter extra publicitario (que en realidad no son tan extra): es un anuncio que tiene la belleza real de Dove y está conectado con la realidad mercadológica publicitaria mundial y local asociada a Brasil 2014. A su vez, la gráfica "Super ratón callejero" se relaciona con la identidad nacional, su mensaje es 100% tico y, finalmente, queda claro que los jurados se identificaron con la Sele durante el mundial, al igual que millones en el planeta. Nadie nunca dijo que para entregar un premio solo se requieren  razones 100% objetivas.  


No se hable más del peluquín.

“Cuando te hayás entrenado para participar, estarás listo para aprender”, afirmaba Iván Montero.

Queda de lección para todos los inscriptores que para anotar este año en Pregoneros era necesario contratar a la Sele, que también anota goles en otras canchas y sin Pinto.

martes, 30 de septiembre de 2014

De telaraña a maraña no hay mucho trecho

Lucy. Luc Besson. 2014. España.

Yo pensé que había sido Robert Leakey quien había descubierto a Lucy, fundado en el vago recuerdo de la lectura Orígenes en contribución con Roger Lewin. En realidad Leakey tiene el mérito de haber descubierto el Homo Erectus, el Homo Ergaster, entre otros; pero quien desenterró a Lucy - además de The Beatles en un cielo con diamantes - fue Donald Johanson.

En la película de Luc Besson ocurre algo parecido. Besson tenía un vago recuerdo de una teoría obsoleta del uso de la capacidad cerebral del ser humano; pero, al fin de cuentas, en materia cinematográfica no es tan importante.

En las películas de súper héroes podemos aceptar que la mordedura de una araña radioactiva transforma a Peter Parker en el Hombre Araña; que una bomba de rayos gamma bipolariza a Robert Bruce Banner en Hulk; de tal manera, que sería perfectamente factible que una sobredosis masiva de la droga CPH4 intensificara la capacidad cerebral de Lucy, la protagonista, hasta obtener poderes insospechados.

No voy a negar que hay secuencias que son maravillosas, como el pasar de imágenes a través del tiempo desde la actualidad hasta la formación del universo o el simple hecho de mirar a Scarlett Johnansson. Por ellas, vale la pena ir a verla sobradamente.

No voy a dejar pasar por alto, que algunos caracteres están muy bien dibujados dentro del comic como la banda de Koreanos; pero otros quedan muy mal parados, especialmente, Morgan Freeman. Sí, así como lo oye.

Lo que resulta muy extraño, y es lo que deprecia a la película con mayor fuerza, son las reflexiones filosóficas que se incorporan - sin la ayuda del CPH4 - y que pretende llevar el argumento:

“Una estudiante norteamericana en Taipei es atrapada por unos gansters Koreanos y forzada a transportar una nueva droga sintética a Europa, pero al romperse una bolsa de droga dentro de su cuerpo, se expone a una dosis masiva que dota a Lucy de mayor control cerebral y ello le otorga poderes sobrenaturales. Lucy pretende recuperar la droga que trasiegan otras mulas, con el propósito de poder salvo guardar todo el conocimiento de la humanidad en una llave cuántica”,

al siguiente plano discursivo:

“Al adquirir toda la capacidad cerebral y el conocimiento seremos Dios”.

La telaraña entre el argumento y el tema no la puede desmarañar ni Peter Parker.

Besson quedó anonadado con El Árbol de la vida de Terrence Malick, con Odisea en el Espacio de Stanley Kubrick, con Matrix de los hermanos Wachowsky y con un sinnúmero de películas de ciencia ficción que no alcanza la memoria para recordarlas, incluida Inception, y pretende hacernos pasar un bodrio como una suculenta sopa filosófica o teológica primigenia.

Casi todos en el cine advierten el truco. Quienes no, al igual que Besson, aceptna como cierta la premisa del uso del 10% de la capacidad cerebral, entran en la maraña y se tragan todo el cuento.

lunes, 8 de septiembre de 2014

Solo para gerentes

Esta invitacion es gratuita y exclusiva para gerentes de agencias que no conocen el  Estudio de Salarios, Tarifas y Fees, que su mejor aliado para competir en un mercado tan complejo como el de las agencias de comunicaciones.

Quizás usted no conozca de esta importantísima investigación; por ello, lo invito a participar en esta actividad, donde expondre la metodología y resultados, para que su empresa disponga de información para competir mejor.

Desde el año 2003 he realizado más de 50 estudios confidenciales, de ellos 42 fueron sobre el comportamiento de los Salarios, Tarifas y Fees en el sector.

He abierto la posibilidad para que 40 empresas  que nunca han participado, puedan hacerlo sin costo, luego de cumplir unos requisitos mínimos de número de empleados y además es imprescindible dar información de salarios, tarifas y fees de sus empresas, para poder obtener los resultados.

Al día de hoy mas de 80 empresas han confirmado su participación.

Si considera que tiene interés en participar, envie su confirmacion de participación ahora. No deje para después esta confirmación.