viernes, 29 de agosto de 2014

Estudio de compensación salarial, tarifas y fees


A lo largo de 10 años he realizado esta investigación. En esta ocasión el propósito es permitirle a todos los integrantes del sector de agencias de comunicaciones de mercadeo: publicidad, Relaciones públicas, BTL, Digital, Social Media, Producción digital, Producción audiovisual, Diseño gráfico,  entre otras, obtener los resultados para competir eficientemente.

Si desea participar en esta actividad gratuita, en la que explicaré el Estudio y sus beneficios, envíe un email a jfcorrea@gmail.com





lunes, 10 de marzo de 2014

2013: Creatividad homogenizada

En enero me atropelló el tren de la política, en febrero tuve una colisión con los 50 años y mi papá un accidente cerebro-vascular que me reveló la fragilidad de la vida. Por dicha salimos adelante y por esas mismas causas no termine ni de escribir, ni de seleccionar Mis comerciales favoritos 2013 y se perdió la oportunidad de publicarlo en Crítica de Publicidad en  La Nación o en El Financiero. Pero en mi blog siempre hay oportunidad de hacerlo en cualquier época.

Cada año el entorno publicitario es más competitivo, hay menos recursos, mayor diversidad de espacios para comunicar, una encrucijada mercadológica más compleja y son mayores las dificultades que conlleva la creatividad; todo ello, impulsa a los anunciantes a tomar posiciones seguras, que poco aportan al impacto de su comunicación y -por tanto- también aumenta el reto de seleccionar mis diez comerciales favoritos.

Luego de ver miles de anuncios, observé que en el 2013 sobresalieron las cualidades técnicas, por encima de las creativas, destacaron las bandas sonoras/jingles y las animaciones, sin crear diferencias abismales entre anuncio y anuncio. A tal punto que, en vez de generar un orden descendente, pensé optar cualquiera de las combinaciones que ofrece la teoría de la probabilidad y listo.

Hacer este top 10 implica construir un aparente orden en el caos de la comunicación, agrupando anuncios semejantes según diversas categorizaciones, que me permiten escoger uno y excluir muchos, para luego ordenarlos. De ser un top 40 no habría exclusión o selección de 30 anuncios más, pero de igual manera quedaría por fuera miles.

Someter mis consideraciones sobre la creatividad a los profesionales de la industria y expresar mi criterio públicamente implica cierto grado de valentía y cierto grado de madurez de la industria sobre la crítica. Hay que reconorcerlo.

Para cada spot se muestra una categoría en la que destaca, el anunciante, la versión, el o los creativos, la productora y el director audiovisual con base en información brindada por las agencias o los anunciantes. Luego de un breve comentario, se listan los anuncios que tienen méritos pero fueron excluidos.

10. Bien social. CCSS Contra el fumado. Francisco. María Isabel Solís/Gabriela Lopez. In house. Arturo Jiménez. La inclusión de al menos un spots de interés social es imperativa. Este tipo de campañas han abordado a los jóvenes con un jingle e imágenes light, mientras en esta se amplía el público meta y se confronta a los adictos al cigarrillo con la cruda realidad de los pacientes fumadores. Punto aparte, los spots Minae Cambio Climático y Fundación Telefónica Más niños estudiando son valiosos.



9. Institucional. ICE. 50 años. Garnier BBDO. Alan Carmona. Panda. Iván Araya. La mesita del teléfono y un aló en tipografías de cada época, que evolucionan con el tiempo -desde el marcado de disco hasta las computadoras- permiten contar en 30 segundos el gran aporte del ICE a las telecomunicaciones. Quedó a la vera del camino a Café Volio 75 aniversario con un jingle al que también podría celebrársele.



8. Juegos de azar. JPS Chances. Lechuza. McCann. Brian Maynard/Juan José Ulate. McCann. Brian Maynard/Juan José Ulate. Un evento irracional y azaroso realizado por una lechuza, un pingüino o un suricato compromete a la JPS a ofrecer sorteos de números bajos. Los anuncios tienen gracia y sorpresa a la manera de Monterroso, están construidos con la estética Youtube, mascotas "cute" lo más "in",. poco presupuesto y sin agüizotes. Mucho material de la misma JPS quedó fuera: Por qué no jugue, Lotto Fama, Día del trabajador, entre otros.



7. Banca. BNCR Tarjetas. Traje. Garnier BBDO. Rolando Madrigal. La Comuna. Esteban Zabala. Tan difícil ser original, como comunicar eficazmente; entonces, retomar una idea -quizás mil veces realizada-, que se vea fresca, tiene méritos. Borges dijo que todas las metáforas son repetición de unas pocas fundacionales. La comparación de un traje ajustado o pequeño, con otro impecable y con las cuotas, tasa de interés y plazo mostró las ventajas de las tarjetas del BNCR. Con poco, ¿para qué más? Se impuso a BNCR Vital Trailero y BCR Ahorro Cubeta.

6. Producción y animación. Lanco Siliconizer. Noe. Interprom. Ana Elena Ramírez. Antonio Yglesias. Una animación sobresaliente de Marte Studio, basada en el símil del Arca de Noe-Casa impermeabilizada, que no es lugar común de la categoría. Las marcas internacionales con producciones locales son contadas en parejas, internacionalizarlas está ocurriendo con más frecuencia que cada diluvio. ¡El spot está solo!



5. Deportes. Agua Cristal. Selección. Jotabequ. Alexander "Cachorro" Obando. PostData. Marco "Buyo" Arias. Juntar a Gabelo, Chavarría, El Chunche, Centeno, Jara, La Bala, Cayasso y Flores para levantar los ánimos de los fanáticos y de los jugadores, antes de los partidos de Honduras y México, fue una iniciativa tan buena, que explotaron las redes sociales. La Sele se cholló las nalgas y bien cholladas. De no ser porque la Sele clasificó, hubiese seleccionado BCR. Juegos Deportivos Centroamericanos Arriba Arriba que cuenta con una gran fotografía.



4. Niños. Hi-C. Primer día. Ogilvy. : Santiago Cardone. Barraca. Piko & Pol. La publicidad para niños no puede faltar. Cuando se amalgaman las frutas animadas en 3D en los tetrabric y dos simples y divertidas anécdotas, vinculadas estrechamente con el uso del producto, ocurren spots tan buenos como este. ¡Qué galletas! Le sacó tarjeta a Dos Pinos Pinitos Pitudiversión.



3. Telecomunicaciones y Jingle. Claro Recarga. Mercado. Ogilvy. Jaime Gamboa. Applebox. Neto Villalobos. Las marcas acuden a las celebridades ticas para encontrar un vínculo con sus públicos. Javier Arce camina por entre los tramos del mercado con la misma soltura del jingle. A mi gusto es lo mejor de Cocofunka. Aclaro que no soy fan, ni target. Dejó excluido a Movistar Crea tu propio hit, una reciclada promoción veraniega.



2. Concepto. Viagra. Estuvo aquí. HWP. Luis Diego Camacho. Maga Cine. Pablo Dotta. Con el apoyo de la sensualidad del jingle, se narra un encuentro furtivo apasionado sin más protagonistas visibles que la ropa dispersa por todo un apartamento. Al cierre del anuncio cabe la pregunta, ¿qué aposento ocupan los amantes? Desplazó a Tosty Bravos Leyenda y a Maxx Energy Baloncesto y Bombillo.



1. Eventos y Autos. Toyotathon. Salto de felicidad. Tribu. Huelander Escalante. La Comuna. Esteban Zavala. El gimmick congeló en el aire a los más jóvenes, ellos asimilan con mayor facilidad el absurdo. Como resultado, la feria es el campo de batalla alternativo de Purdy para enfrentar a todos sus competidores. Se impuso a Grupo Q Hyundai Actitud.



Bonus track

11. Casi dejo por fuera el día de la Madre y Navidad. Cualquiera de los tres puede ocupar este podio, escoja usted: Importadora Monge. Dale viaje. Día Madre. Tribu. René Pino/Manuel Chacón. Cámera Cine y TV. Rafa Chinchilla/Paz Fábrega. La Frase tiene el potencial de ser un call to action | Claro Recarga Día de la Madre. Ogilvy. Jaime Gamboa. Viewmaster. Douglas Martín. Se recrea bien una idea desarrollada por enésima vez | Gollo. David. McCann. Carolina Mena. Garage Film. Heinz Kobernick. Se apropió de la añoranza de Abracadabra con una dosis de Memento fallida.

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martes, 17 de septiembre de 2013

De cómo volar sin tener alas o ejercicios de malabarismo cotidiano


15.09.2013. 3pm. Frente al semáforo en rojo de la Escuela de Derecho de la UCR. El joven que anda pantalones raídos, una chema naranja y un corbatín de mariposa toma los pines que tiene en el suelo y se planta en medio de la calle para hacer su rutina. Agarra el primero y lo tira al aire; el segundo y ahí va. El tercero y sigue, el cuarto, el quinto y todos van girando. Suben y caen mientras el viento húmedo de setiembre se airea.

4.10.1978. Verde. Granada. No es tan temprano. No sé, quizás las 11 de la mañana o las 2 de la tarde. Acabamos de acomodar las últimas ollas en el Ford Galaxy 1970 de mi mamá. El maletero del carro está full, no alcanza ni un suspiro. En el Ford Cortina de mi papá cupo tan solo una esperanza. Costó cerrar el baúl.

Salen a la calle mis abuelitos, mis tíos y primos y comienzan a despedirse. Comienzan los abrazos y los decires. Nos vemos pronto. Que les vaya bien. ¡Dicen que es bonito Costa Rica! Esta guerra de mierda separa a la familia. Después me di cuenta que separa, pero de toda la vida, a los amigos, a los compañeros de la escuela, del cole, del barrio, a los enamorados.

¿Cara o Sol? ¿Escudo o corona? En este instante nadie puede saber lo que habría de ocurrir con todos.

Yo había visitado San José, en un paseo que hicieron los curas en las vacaciones de medio año. Nos hospedamos en la Pensión Americana frente a la esquina de Radio Monumental. Desayunábamos en el Colegio Técnico en Paseo Colón. Fuimos a Pops de San Pedro y Sabana, a los Patines Music, al Irazú, a Charrara, a Ojo de Agua, al Castillo, al Bosque encantado.

Compré álbumes para coleccionar estampillas en la Lehmann y una jacket de mezclilla en los bajos de Monumental. No se me puede olvidar, que el día que ibamos de regreso -el 30 de junio de 1976- estaban transmitiendo en vivo en Radio Reloj, el incendio de la Tienda La Gloria, donde conocí mi primer ascensor.

Por eso, era la segunda vez en la vida que había dejado atrás a mi izquierda los enormes macizos del Concepción y Madera, los ciclópeos volcanes que nacen en medio del gran lago de Nicaragua.

Pasamos en Sapoá frente al edificio derruido de Migración y cruzamos la frontera y se nos hizo tarde en el trayecto y oscureció. Se nos ponchó una llanta del Galaxy al frente de la fábrica de jaleas Del Trópico en la Autopista, a la pura par de la Firestone. Por dicha se detuvieron unos tráficos, tuvimos que bajar todas las maletas y nos ayudaron a poner el repuesto que venía en el fondo del valijero.

Como ni sabíamos para dónde íbamos, nos escoltaron. No tuvimos que pagar el peaje frente al Hospital México y anduvimos perdidos en San Pedro de Montes de Oca más de media hora con una dirección a la tica o a lo nica, es lo mismo. Nos parecemos en eso y en otras cosas.

Luego, Palo Grande en Desampa, los primeros amigos, el Colegio Salesiano en Zapote. La universidad, la UCR. Uno de los momentos más lindos de mi vida y estoy seguro que de cualquiera. Solo que para mí fue difícil entrar a las discos y a los bares a los dieciséis.

Me inscribí en Arquitectura, pero en la matrícula note que existía la carrera de publicidad, y cómo en algún momento pensé que podría ser director de cine, publi era lo que más se parecía. Fue Jonathan Molina, el presidente de la Asociación de estudiantes quien me dio la tarjeta de Introducción a la comunicación en el segundo semestre de 1980, sin haber estado admitido.

Acá fue cuando en la mitad del pretil, tiré mi primer pin al aire. Ahí va girando, no es demasiado difícil controlarlo. Habría que perder por completo la atención o irse de la casa al final del año para tratar de jugármela como vikingo vendiendo zapatos a crédito de casa en casa.

6.8.1983. Verde. Iglesia de San Antonio. Guadalupe. Comenzó el desfile, parece que voy a dar la primera comunión o eso le parece a todo el que ve el álbum de fotos. Nada como tener unos buenos suegros que te apoyan en todo.

Al principio no fue fácil, pero la familia Cruz nos acuerpó y con un trabajito de vendedor de publi en el Semanario Universidad, nos la fuimos jugamos. Recuerdo haber vendido anuncios hasta a la Coca-Cola en la portada de la guía de horarios, que negocié por medio de Margaret Grisby de McCann-Erickson.

Luego nació Daniela y Guiselle pudo conseguir empleo. Ya con dos trabajos, pues la cosa fue mejorando. Uno era feliz con poco, con mucho menos, casi nada. Se levantaba con una sonrisa a vivir, para que más, y macarrones con atún para el almuerzo o la cena, que Edgar Mata diga si no eran ricos.

No se descuiden. No pierdan la atención. Fui poniendo tres pines en el aire casi de manera simultánea: el trabajo, la pareja y los hijos. Hay que mantenerlos flotando y girando y tomarlos y darle y darle. Sería súper complicado perder la concentración, el debido cuidado. No hacerlo podría tener consecuencias desastrosas.

19.07.1985. Amarillo. Barrio Pilar. Guadalupe. Este día hicimos el primer monitoreo. Servicios Publicitarios Computarizados se llamaba la empresa que fundamos en sociedad con Guis, Luis, Pituka y luego, Carmen y Edgar. No fue sino hasta 1987 que solté el pin del Semanario Universidad. Los ingresos alcanzaban para los monitoreadores y pocos gastos.

Cuando visitaba las primeras agencias, hubo directores de medios y gerentes que me dieron su confianza y creyeron en un principiante. No voy a nombrarlos para no omitir a nadie, cada uno sabe lo generosos que fueron.

Yo llegaba sin Powerpoint y sacaba el primer pin: Monitoreo por computadora. Usted podrá hacer los reportes de competencia facilísimo. Tendrá todos las estimaciones de inversión y grps en los informes. No necesita usar hojas columnares de contabilidad, ni calculadora.

Lo mejor de todo es que no teníamos un programa que pudiera resolver los reportes de competencia. ¡Ups! Pero el pin ya estaba en el aire dando vueltas y no se podía caer. Atájelo, dele.

¿Y los reportes de competencia de categorías? Desarrollamos un sistema que permitiera hacerlos. Imprimir y reimprimir si era necesario. ¡Jose, mantenga el pin en el aire! Dé el espectáculo.

1.09.2002. Semáforo intermitente en verde. Moravia. Los Colegios. Pasaron muchos años y muchas cosas, muchos pines: Medio & Mensaje (el software de planeación), la oficina de Honduras, MediaData (la biblioteca de materiales publicitarios), la oficina de Nicaragua.

Antes de empezar el siglo XXI, ocurrió la digitalización de la captura de datos y la automatización del reconocimiento. Luego, el Programa de Alta Gerencia de INCAE y, entonces, mi propósito fue consolidar las empresas en una sola: en Media Gurú, que la tuve guardada desde 1990.

La idea se me ocurrió antes de montarme a un avión para ir a San Pedro Sula. No había celulares en esa época, o no tenía. Solo fue posible conversar con mi mamá cuando llegué a la casa de mi tío Edgar, que se aventuró conmigo a abrir la oficina allá. Le pedí a mi mamá que fuera a registrarla donde el Lic. Luis Diego Acuña Delcore.

Cuatro pines se convirtieron en uno solo. Así es más fácil, pensarán. ¿Cuántos tengo en el aire? No lo sé y no interesa. No he contado mi contratación de profesor de medios en 1988 en la Escuela de Comunicación, ni otros proyectos que no fructificaron.

30.9.2005. Moravia. Los Colegios. Amarillo y Rojo. Se formalizó la venta del 51% de las acciones de MediaGurú a IBOPE. El pin de MediaGurú ahora tendrá un carácter transnacional. Hay que tomar la responsabilidad de los nuevos socios y tirarlo arriba, mantener el negocio en marcha y hacerlo crecer y nos expandimos a Guatemala con la adquisición en el 2007 de Cantarito Internacional.

En el 2008, pasó lo que me había pronosticado mi profe de Estrategia Empresarial, Esteban Brenes: "la competencia va a venir de afuera". Y a pesar de todas las barreras de entrada posibles que hubiesen imaginado había un resquicio o fragilidad, que no era propiamente de la organización, pero existía.

15.09.2013. 3:01pm. Rojo. ¡Se le cayó el pin! ¿Cuál de todos? Se le cayeron varios. ¡Buuuu! Todos los ojos pegados a los parabrisas. Antes de que se ponga en verde el semáforo, el malabarista, dignamente, lo recoge del piso e inicia de nuevo su rutina. No es un experto y aunque lo fuera se le perdona la falla. Sin una grisma de pena, viene de auto en auto con el sombrero en la mano a recoger lo que tengan a bien los choferes y acompañantes. Les regala a todos una sonrisa y un gracias por su apoyo. 

15.09.2013. 3:44pm. Verde. Soda Tapia. Paseo Colón. Hace tan solo una semana estuve en el Museo de Arte Costarricense y disfrutamos de una tarde espectacular. Ahora, me como una ensalada de frutas que no es de Dios; especialmente, por el helado de natilla. Estoy con Diego y Daniela platicando de cualquier cosa. Diego nos enseña tonteras de sus amigos que le llegan por el Facebook y le pido a Daniela que me dé conexión a internet.

He botado repetidas veces uno o varios pines en el transcurso de los años y en los últimos meses. Los he recogido del suelo y he seguido. Algunos no lo han notado, pues no estaban esperando en el semáforo o se descuidaron un instante mientras hacía girar en el aire los artefactos o será un asunto de destreza para levantarlos del suelo con discreción. Por dicha, algunos me perdonaron, otros me premiaron con una sonrisa, otros con un gracias o monedas.


16.09.2013. 22:16. Verde intermitente. Moravia. Los Colegios. Mi casa. Aquí estoy terminando de escribir este texto que comencé el 15 de setiembre. El sábado pasé a la oficina a dejar el auto. No me quedé a pie, Diego me va a prestar el Fiat Uno de él, mientras me decido comprar algo. Hoy lunes fue mi primer día sin empleo desde julio de 1983. ¿Qué pasará? No lo sé. Tengo muchas ideas y caminos positivos y espero que todo me salga bien, como hasta ahora.

No soy un entertainer pro de Las Vegas. Dejé atrás a aquel chiquillo emigrante que vino con poco a vivir a Costa Rica hace 35 años, ya que he recibido muchas cosas buenas: educación, trabajo, colegas, amigos, hijos, parejas. Mucho de lo material y lo inmaterial me fue concedido y estoy agradecido.

Sé que tengo algunos pines en el piso. Me percato que esta vez me toca a mí mismo. Hasta ahora advierto ese doblez cuántico de la vida. El malabarista es también uno de los pines que pone en juego.

Voy a empezar. Ahí voy: Uno... mismo. Dos... pareja. Tres... hijos. Cuatro... familia. Cinco... amigos. Seis... trabajo. Siete… Profesor. Ocho… Nueve…

Concentrate. No lo soltés.

Poné atención que viene para abajo. No lo soltés.

Tiralo bien alto, eso sí. Más, más arriba. Hasta esa nube, que toquen el cielo.



Si quiere conocer lo que pienso sobre la industria mediatica y la publicidad. Les comparto este agradecimiento que preparé para el Colper:  http://www.in-ad-vertido.com/2011/05/agradecimiento-medalla-de-la.html